Mediju reklamēšana internetā: veidi, apraksts, funkcijas

Mediju reklāmas galvenais uzdevums internetā -piesaistīt potenciālo klientu uzmanību. Plašsaziņas līdzekļu reklāmas mediji ir nedaudz līdzīgi reklāmas stendam, lai gan pēdējais, salīdzinot ar līdzīgiem internetā izvietotiem objektiem, vienlaikus zaudē vairākus punktus.

Reklāmas stendu redz pilnīgi visi cilvēki. Pat tie, kas nav ieinteresēti ielas "skaļruņa" saturā.

Mediju reklāmas galvenās priekšrocībasInternets ir šāds: potenciālais klients redz tikai to informāciju, kas to interesē, un viņam ir iespēja nekavējoties noskaidrot komerciālā piedāvājuma detaļas, kas ir veiktas, izmantojot saiti.

Pārdomāta reklamēšanas stratēģija neļauj lietotājiem aizmirst par zīmoliem, palielina pieprasījumu un paaugstina pārdošanas līmeni.

Displejs internetā. Kas ir baneris?

Media vai baneru reklāma patiesībā irspilgts attēls (mini videoklips, interaktīvs teksts), kas aprīkots ar hipersaiti, uz kura noklikšķinot, uz kuru potenciālo klientu ienāk pārdevēja (pakalpojumu sniedzēja) vietne.

Tajā ir izveidots moderna reklamēšanas tiešsaistes bannervizītkarte. Pat ja lietotāji pievērsa uzmanību oriģinālam mārketinga risinājumam, bet tie nebija pietiekami ieinteresēti sekot saiknei, spilgtais attēls joprojām tiek saglabāts atmiņā.

Starp populārākajiem internetā ir baneri, kuru lielums ir 468 pikseļi (baneri platums) par 60 pikseļiem (augstums). Gala failam tradicionāli piešķirts paplašinājums * .jpg, * .gif vai * .flash.

Veidi, kā veicināt

Internetā ir vairāki reklāmas displeja veidi:

• Reklāmkarogs reklāma. To izmanto tik bieži, ka pat daudzi progresīvie lietotāji izsauc mediju reklāmkarogu reklāmu.
• Teksta reklāma. Lielākā daļa tēmu vietņu apmeklētāju piezīmē: teksta reklāma ir ļoti viegli pieņemama saturam, kas nevar izraisīt dusmas.
• Vietējā reklāma. Tas ir noderīgas informācijas un reklāmas frāzes.
• Grafiskās reklāmas vienības. Izmainīt daudzus lietotājus ne mazāk kā teksta reklāmas tāpēc, ka tie "apvienojas" ar vietņu saturu.

• Reklamēšanas videoklipi. Mediju reklāmas veids internetā, kura efektivitāte ir atkarīga nevis no dizaina viedokļa, ne no tā, kā pasniedzēja spēj "saglabāt" auditoriju.

• Izmantojot sistēmu TV syns. Relatīvi jauns tirgotāju izgudrojums. Pamatojoties uz lielāko viedtālruņu īpašnieku ieradumu pavadīt laiku, kas paredzēts televīzijas reklāmai, sociālajos tīklos vai spēļu un tēmu vietnēs. Lietotāja preferenču fiksēšana, TV-syns nosūta atbilstošas ​​reklāmas savām mobilajām ierīcēm.

Mārketings "triki" internetā. Reklāmas reklāma. Reklāmu baneru formāti un veidi

Pēc specifikācijas baneri tiek sadalīti uznirstošajā logā(Atveras jaunā logā, bloķējot tīmekļa lapu), sasniedzot-medijiem (logu, kurā atrodas banneris sniedz ar krustu, uzklikšķinot uz kuras lietotājs var jebkurā brīdī tuvu REACH-mediju) Panirstoša (arī atvērts atsevišķā logā , bet ne uz augšu, un saskaņā ar iepriekšējo loga vai mājas lapā), augšējā rindā (aptver visu augšējo daļu mājas lapā), baneri ar iespēju apsvērt detalizēti daži no priekšmetiem (kad jūs lidināties virs attēla attēla tiek palielināts).

Internetā izmantoto horizontālo reklāmkarogu formāti (pikseļos): 728 ar 90, 468 ar 60, 234 ar 60, 88 ar 31, 120 ar 90, 120 ar 60.

Arī reklāmkarogs var būt vertikāla taisnstūra formā ar izmēriem 300: 600, 160: 600, 120: 600, 240: 400, 120: 240 pikseļi.

Turklāt tiešsaistes baneris var būt kvadrātveida (250 uz 250, 125 uz 125 pikseļiem) un gandrīz kvadrātveida (336 ar 280, 300 ar 250, 180 ar 150).

Pēc veida reklāmas baneri tiek iedalīti dinamiskos, statiskos un animētos (ts zibspuldzes).

Kā izveidot reklāmkarogus

Mediju reklāma internetā ir ne tikaiintriģējošs attēls un "pievilcīgs" teksts. Lai plašsaziņas līdzekļu popularizēšana sasniegtu vēlamo rezultātu, nav nepieciešams iegādāties reklāmas vietu visos portālos ar augstu apmeklējumu.

Katram potenciālajam pircējam(mērķa auditorijas pārstāvis) varēja redzēt banneru par bieži apmeklēto saturu, ir nepieciešama speciālista līdzdalība stratēģiskajā mediju plānošanā.

Šī persona ir informēta par displeja reklāmu internetāviss, kas nepieciešams, lai vislabāk izmantotu. Tikai viņš var uzņemt tiešsaistes platformu, kas ir vispiemērotākā reklāmas kampaņai, un aprēķina, kādā brīdī baneri jāparādās izvēlētajās vietnēs.

Kādam speciālistam vajadzētu zināt

Mediju plānošanā iesaistītajai personai būtu jābūtgūt priekšstatu par mediju reklāmas metodēm internetā un apgūt tādas prasmes kā mediju un mārketinga pētījumu veikšana, reklāmas pārraudzība, informācijas par potenciālajiem patērētājiem analīze, reklāmas budžeta plānošana.

Kas ir dinamisks reklāmkarogs?

Dinamisko sauc par baneri, kas sastāv nokustīgus attēlus un īpašos efektus. Radot dinamiskus reklāmkarogus, var iesaistīt ne tikai programmētājus un dizainerus. Šeit ir darbs copywriters, jo dinamiskie baneri bieži satur richtext - teksta vai grafiskos blokus ar teksta reklāmām.

Statisko baneru priekšrocības

Statiskie baneri ir vienkāršākais mediju reklāmas veids. Tie izskatās kā nekustīgs attēls vai teksts.

Statiskie baneri ir vienkārši (nelieli apjomi), untāpēc, aizņem maz vietas, tas ir, nepaātrina tīmekļa lapas ielādi. Un vissvarīgākais ir izveidot statisku reklāmkarogu un novietot to internetā ar spēku pat amatieriem.

Flash priekšrocības un trūkumi

Animēti baneri vai flash-baneri bieži rada lēnu vietnes darbību vai pat visu pārlūku.

Zibspuldzes apjoms ir atkarīgs no skaitanomainot viena otru ar dizaineru attēliem (kadriem) un iztēlei. Jo vairāk kadru un specefektu - jo vairāk banner skaļumu. Flash-reklāmkarogā var būt animēti elementi, kas mudina interneta lietotājus piedalīties dažādās interaktīvās spēlēs vai veikt pārbaudi.

Galvenais flash banneru trūkums ir tas, ka daudzi potenciālie patērētāji, kas strādā tīmeklī, jo īpaši izslēdz to rādīšanu pārlūka iestatījumos, lai nepaātrinātu darbu.

Daži uzlaboti lietotāji uzskatanopietns zibspuldžu trūkums ir skaņas klātbūtne. Tika konstatēts, ka skaņas baneri darbojas kā liels apmeklētāju skaits komerciālajās un tematiskajās vietnēs kā kairinājuma avots. Gandrīz visi iespējamie pircēji, uzzinājuši par tīmekļa lapu skaņas reklāmkarogu, pēc tam atstāj vietni.

Google AdWords kontekstuālā reklāma

Reklāmas tīkla resursi ir īpaši aktīvireklamēšana internetā izmanto Google pakalpojumu. Kurš nav saskāries ar Google AdWords reklāmu vienībām, nekad nav izmantotas World Wide Web iespējas.

Vietnes, emuāri un ziņu plūsmas, kas irReklāmu vienību pārvadātājiem ir jāatbilst noteiktām Google prasībām. Šīs sadarbības unikalitāte ir tāda, ka tiesības rādīt Google kontekstuālo reklāmu var pat "jaunos" projektos, kas vēl nav piepildīti ar saturu, un vienkārši rezervēja domēnu.

Displeja reklāmas iekšējās rezerves

Interneta uzņēmējs, izmantojot jebkāda veida reklāmu plašsaziņas līdzekļiem, iegūst iespēju:

• ātri iepazīt lielu skaitu potenciālo klientu un ātri atrast mērķa patērētājus;

• jāmaksā katrs unikālais klikšķis vaireklāmas bannera rādīšana (klikšķis vai izstāde, kas izveidota pēc tā lietotāja vēlēšanās, kurš redzēja reklāmu, tiek uzskatīts par unikālu), nevis maksāt par pārdošanu vairumā;

• gūt materiālu atdevi no visa veida reklāmas kampaņām un mārketinga paņēmieniem;

• izmantot dažāda veida nestandarta reklāmas: video un interaktīvus baneri, retargetingovoy un selektīvs (šaurs tetovējums) reklāmas;

• veikt izmaiņas reklāmas kampaņā (piemēram, mainīt potenciālo klientu meklēšanas parametrus, piederot vecuma, profesionālajām un citām kategorijām).

Kas ir mērķauditorijas atlase?

Vārds mērķis ir tulkots no angļu valodas kā"Mērķis". Mērķtiecīga reklāma nozīmē steidzamu informācijas nodošanu noteiktai (selektīvai) cilvēku grupai vai, citiem vārdiem sakot, mērķauditorijai.

Izveidojot reklāmas ziņu, speciālistsReklāmas orientēšana vērsta uz konkrētas kategorijas cilvēku interesēm, gaumēm un vēlmēm. Mērķauditorijas unikalitāte ir tāda, ka reklāmkarogu redz tikai tie patērētāji, kas varētu būt ieinteresēti pārdevēja piedāvājumā.

Mērķauditorijas atlase nav vienīgais veids, kā sazinātiesreklāmas informācija mērķauditorijai. Kad lietotājs precīzi zina, kas viņam nepieciešams, viņš ievada interesējošā produkta nosaukumu pārlūkprogrammas meklēšanas lodziņā. No šī brīža reklāmas vienības, kas viņam tiek rādītas pārlūkprogrammā, atbilst viņa meklēšanas vaicājumam. Šāda veida reklāma tiek saukta par meklēšanas mērķauditorijas atlasi.

Par novirzīšanas priekšrocībām un trūkumiem

Pārlikšana tiek uzskatīta par vienu no visvairākefektīvi reklāmas veidi. Pēc meklēšanas lodziņā lietotāja ievadītās informācijas apkopošanas viņa vaicājumam atbilstošas ​​reklāmas parādās ne tikai pārlūkprogrammā, bet arī vietnēs, kuras lietotājs apmeklē vēlāk. Turklāt vietnes tēmai bieži vien nav nekāda sakara ar meklēšanas vaicājumu.

Pārkārtošana kā veids, kā iegūt informāciju parkonkrētas personas vēlmes, šodien izmanto gandrīz visas meklētājprogrammas. Tiešsaistes meklēšanu pēc meklēšanas bieži izmanto tādi uzņēmēji, kuri vēlas iegūt jaunus klientus vai reklamēt jaunu zīmolu. Tomēr šo tiešsaistes biznesa attīstības metodi nevar uzskatīt par ideālu.

Būtisks novirzīšanas trūkums, saskaņā arInterneta displeja reklāmu izstrādātāju viedoklis ir tā uzmākšanās un nepareiza lietošana. Tomēr nav iespējams apgalvot, ka potenciālie klienti ir pilnīgi vienaldzīgi pret reklāmkarogiem. Noklikšķinot uz saitēm tiek veikta, bet ļoti reti. Fakts ir tāds, ka novirzīšanas saites parasti noved pie nevis ar lapu ar vēlamo produktu, bet gan uz pārdevēju tirdzniecības platformu.