Mārketinga būtība un principi inovācijas attīstības stratēģijas kontekstā

Mārketings
Notiek ielāde ...

Patentu un autortiesību savstarpējā saistība un savstarpējā atkarībaMārketinga pētījumi ir skaidri saskatāmi, salīdzinot katra no tiem saturu, jo abi ir balstīti uz klasiskajiem mārketinga principiem. Patentu un mārketinga pētījumu kompleksa īstenošana ir nepieciešams nosacījums inovāciju radīšanai un komercializācijai. Šo pētījumu, kā arī P & A ieviešana prasa, lai attiecīgo departamentu organizācija, kvalificēti speciālisti, pastāvīga mijiedarbība un to koncentrēšanās uz problēmu risināšanu saskaņā ar izvēlēto stratēģiju.

Mārketinga būtība un principi apstākļosinovatīva uzņēmuma attīstība galu galā atspoguļo faktu, ka komerciāli veiksmīgi jauninājumi ir izveidots kā rezultātā ciešu sadarbību starp vienībām, kas veic pētniecību un attīstību, ar patentu un mārketinga pakalpojumus, no sākotnējās idejas par jaunu produktu vai procesu līdz brīdim, kad tā izņemšanas tirgū un īstenošanas alternatīvu stratēģisko mērķu (nodrošinot specifiskas tirgus vajadzībām, paplašinot ražošanas apjomus un palielināt tirgus daļu, piekļuvi jauniem tirgiem, uc).

Nosacījumi efektīvai stratēģijas īstenošanaiinovatīvā attīstība ir intelektuālā īpašuma (OIS) izveide, kas veido pamatu, pamatojoties uz to, cik nozīmīgi ir iespējams īstenot organizācijas biznesa stratēģiju, realizēt uzņēmuma mārketinga mērķus un principus.

Atkarībā no daudzsološu zinātnes jomu patentu portfeļa pieejamības un svara, organizācija var pieņemt:

a) vadības stratēģija, ja tiek radīti izgudrojumi, kas var būt par pamatu jauniem produktiem un tehnoloģijām;

b) izstrādāto produktu un tehnoloģiju uzlabošanas stratēģija, ja tiek veikti izgudrojumi, kas tiem ļauj sasniegt kvalitatīvi jaunās īpašības un apmierināt pieaugošās tirgus vajadzības;

c) izdzīvošanas stratēģija, ja radītie izgudrojumi tikai daļēji uzlabo preču patērētāju īpašības.

Neapšaubāmi, stratēģijas izvēle ir atkarīga ne tikai nofinanšu un loģistikas iespējas uzņēmuma, bet arī no tā, cik labi saprata galvenos principus mārketinga inovatīvu uzņēmumu. Viens no tiem ir, ka atklātā starptautiskā konkursā stratēģijā inovatīvās attīstības ekonomikas svarīgākais ilgtermiņa panākumi ir koncentrēt resursus uz jomām, kas nodrošina, no vienas puses, ilgtspējīgas konkurences priekšrocības, izmantojot augstā zinātniskā un tehniskā līmenī ražošanas tehnoloģijas un produktus, un no otras puses - relatīvi zemākas ražošanas izmaksas, pieprasījums pēc šī produkta vai tehnoloģiju specifiskā tirgus. Atbilde uz šo jautājumu ir paredzēta, lai sniegtu mārketinga pakalpojumus, kas īsteno organizācijas komunikācijas politiku. Ir svarīgi nodrošināt atgriezenisko saikni starp attīstības starpposma rezultātiem un mārketinga pētījumu rezultātus, veikt korekcijas administratīvo lēmumu īstenošanas inovatīvo procesu. Ārvalstu pieredze rāda, ka mārketinga pētījumu dati ir paredzēti izgudrojumu radīšanai, kas atbilst pašreizējām tirgus vajadzībām.

Tirdzniecības pamatprincipi inovatīvu sistēmu ietvarosStratēģijas arī liecina, ka konkurētspējīgu priekšrocību nodrošināšanā būtiska loma ir inovāciju izstrādātāju un patentu departamentu pastāvīgajai mijiedarbībai visos inovācijas cikla posmos - no izgudrojuma līdz komercializācijai. Uzņēmuma patentu nodaļas galvenajiem centieniem būtu jākoncentrējas uz problēmu kopuma risināšanu, kas palīdz sasniegt pēc iespējas lielākus rezultātus - saglabāt vai iegūt konkurētspējīgu pārākumu.

Jo īpaši:

- veikt patentu informācijas izgūšanu un sasniegtā līmeņa analīzi konkrētā darbības jomā;

- aizsargāta ITN identificēšana, sistematizācija un to tiesiskās aizsardzības formu izvēle;

- reģistrēt pieteikumus šo dokumentu drošības dokumentu saņemšanai vai to reģistrēšanai;

- izstrādāt patentu un patentu pieteikumu portfeli perspektīvām (nosakošām) ekonomiskās attīstības virzieniem;

- komerciāli nozīmīgu objektu atlase, novērtēšana un reģistrēšana;

- dominējošo objektu noteikšana to komercializācijas plānošanā;

- procesa vai produkta galveno priekšrocību noteikšana, iespējamo veidu ienākšanas tirgū analīze;

- reklāmas un informācijas atbalsts, tostarp starptautiskā veicināšana;

- izstrādājumu patentētās tīrības pārbaude, pielietotās tehnoloģijas un preču un pakalpojumu individualizēšanas līdzekļi;

- dažu zinātnisko jomu attīstības stāvokļa uzraudzība (novērtējums, prognozes), izmaiņas patentu licencēšanas situācijā un tirgus vajadzības;

- perspektīvu un ieinteresēto organizāciju (firmu) apzināšana tehnoloģiju apmaiņas vai produktu ražošanas apjomu paplašināšanā, pārdodot (iegādājoties) licences OIC.

Kā redzams no uzdevumu uzskaitījuma vien.šis saraksts praktiski sakrīt ar to, kādi ir mārketinga pamatprincipi, kas ir jāīsteno un kurus jāievēro, īstenojot novatorisku uzņēmējdarbības attīstības vektoru.

Notiek ielāde ...
Notiek ielāde ...