Kotlers Filips (Philip Kotler): mārketings, vadība

Mārketings
Notiek ielāde ...

Šis uzvārds un vārds - Kotlers Filips - maz par korunā ar plašu sabiedrību. Tas nav populārs filmu aktieris, nevis televīzijas pārraugs, viņa personīgās dzīves detaļas ir zināmas jebkurai pīķa pie ieejas. Kotlers Filips ir "vienīgais" amerikāņu zinātnieks, viens no tūkstošiem un pat miljoniem zinātnieku, kas ir zinātnes joma. Un tomēr ir vērts to pazīt ne tikai kolēģi.

vara felipe

No biogrāfijas

Tātad, ko viņš ir pazīstams, Kotlers Filips? Šī cilvēka biogrāfija oficiālajos avotos ir ļoti lakoniska. Emigrantu dēls no Krievijas, dzimis Amerikas Savienotajās Valstīs 1931. gadā, precējies, trīs meitu tēvs. Nu un joprojām dažādas ziņas par karjeru, amatu, - vārdu sakot, informāciju, kas interesanta tikai nelielam cilvēku lokam. Bet šeit ir kaut kas, kas būtu interese par citiem: Philip Kotler pamatoti tiek uzskatīts par tēvu dibinātājs mūsdienu mārketinga teorija.

Kas ir mārketings un kāpēc tas ir svarīgi?

Jēdziens "mārketings" tiek aizņemts no angļu valodasleksikons (mārketings - tirgus tirdzniecība). Līdz šim ir daudz definīciju un interpretācijas šo vārdu. Lūk, kā Philip Kotler interpretē jēdzienu "mārketings". Viņš to sauc par sava veida cilvēku darbību, kuras mērķis ir apmierināt vajadzības un vajadzības, veicot apmaiņu. Tas nozīmē, ka tirgū ir iesaistītas divas vecmāmiņas, no kurām viena pārdod diļļus, bet otra to iegādājas. Vecmāmiņām nav nepieciešams izskaidrot, cik svarīgi ir gudri iegādāties un pārdot. Bet diemžēl šo acīmredzamo faktu ne vienmēr saprot vadītāji un vadītāji, uzņēmēji un ierēdņi.

boilera koleifa biogrāfija

Bieži vien šo personu darbība, nevis pabalstirada to struktūras nepārtrauktu zaudējumu. Un Philip Kotlera nopelns ir tieši tas, ka viņš cenšas mācīt cilvēci pareizi tirdzniecībā. Tomēr ne tikai tirdzniecībai. Ja mēs apkopojam visu, ko darīja Kotlers, šis secinājums šķiet loģisks: viņš mēģina iemācīt cilvēkiem dzīvot.

Mārketings Krievijā un pasaulē

Vēsturisko apstākļu dēļ mārketings ir garšnetika uzskatīta par zinātni. Tikai 70. gados PSRS izveidoja mārketinga nozari (Tirdzniecības un rūpniecības kamera). Krievijā mārketinga asociācija parādījās 1990. gadā.

katla mārketinga pamati

Bet pasaulē šis jēdziens kļuva zināms daudzpirms tam ASV pirmie mārketinga kursi tika lasīti 1902. gadā Mičiganas un Ilinoisas universitātēs, kā arī Berkeley universitātē. Patiešām, visas ar tirdzniecību saistītās organizācijas sāka parādīties ASV, Rietumeiropas valstīs un Japānā, Kanādā un Austrālijā daudz vēlāk - arī 70. gados. Šis objekts tika pētīts, tas tika pētīts, un tomēr zināšanas bija diezgan brīvas un izkliedētas, terminoloģija bija neskaidra. Systematize un apkopot pieejamo informāciju, tas bija tas, kurš izdevās izveidot vienu veselu no fragmentus: Philip Kotler. "Mārketinga pamati" - slavenākais šī autora darbs - ir kļuvis par daudzu tirgotāju veida Bībeli.

Kotlers un Zinātne

Daudzi eksperti ir pārliecināti, ka bez šī darbamūsdienu izpratnē nebūtu mārketinga kā zinātnes. Kopš 1962. gada un līdz šim Kotleram Philippe ir mārketinga profesors, viņa pastāvīgā darba vieta ir Ilinoisas Universitātes augstskolas vadība. Bet zinātne Kotlers sāka nodarboties ilgi pirms, intensīvi palielinot savu potenciālu dažādās jomās. Viņš bija ieinteresēts ekonomikā un matemātikā, viņš izpētīja vadību, psiholoģiju, biheiviorismu (personības uzvedību). Tas viss viņam palīdzēja viņa galvenajā darbā. Būtiskas zināšanas, kas iegūtas no citām zinātnēm, Kotleram izdevās apvienot un attīstīt, saistās ar neatkarīgu jēdzienu "mārketings". Philip Kotler un tagad ir visvairāk atzīta iestāde, patiesa "guru" šajā jautājumā.

Philip Kotler, "Mārketinga pamati"

philipp kotler mārketinga vadība

Kotlera grāmata "Mārketinga pamati" ir sava veidazinātniskais bestsellers. Pirmo reizi publicēja Krievijā 1990. gadā, tā bija īsta acu nazis daudziem pilsoņiem bijušās Padomju Savienības. Izdevums ir īpaši vērtīga, jo sarežģītu sociāli ekonomisko parādību ir teicis ļoti pieejama. Zinātniskais darbs ir atbrīvots, pamatojoties uz nesamaitāts lasītāju, kas pirmo reizi saskaras ar nepieciešamību izmeklēt šo problēmu. Lai novērtētu nozīmi šo grāmatu, ir nepieciešams atcerēties politisko un ekonomisko situāciju Krievijā šajos gados. Sabrukums sociālisma "savvaļas" kapitālisms, pilnīga neizpratne par to, kā dzīvot un ko darīt. Tas bija nepieciešams, cik drīz vien iespējams, lai piepildītu žāvas nepilnības ekonomiskajā zināšanas, lai mēģinātu saprast mehānismu preču-naudas attiecības, lai izprastu tirgus iezīmes. Būtībā, tā ir grāmata Kotlers sākās iepazīšanās bijušajās padomju pilsoņus ar pilnīgi jaunu koncepciju par viņiem - mārketinga teorijas. Kas ir ievērojams, Filips Kotlers rakstīja viņa "Fundamentals of ...", kad to ir publicējusi daudzus darbus, pētīta konkrētus aspektus jautājumu. Tas ir mērķis autors bija vispārināt, tas bija svarīgi organizēt un sniegt vienā loģiskā visu visu, kas ir kaut ko darīt ar mārketingu.

Grāmatā "Mārketinga pamati" jau ir vairāki desmitiizdevumi. Tas ir lielisks mācību grāmata nākamajiem ekonomistiem, kas ir īsta žanra klasika. Turklāt novērtēja to ne tikai skolēni, bet arī plašs lasītāju loks, pateicoties tam, ka tajā izklāstītās teorētiskās nostādnes ilustrē to praktiskā pielietojuma piemēri.

Philip Kotler grāmatas

Protams, "Mārketinga pamati" - tā navvienīgais Kotlera darbs. Autorei ir daudz grāmatu, vairāk nekā simts rakstu rakstīts slavenākajiem zinātniskajiem žurnāliem un aptver visas vadības un mārketinga smalkumus. Darbu nosaukumos runāts par daudzām lietām: "Investoru piesaiste: mārketinga pieeja finansējuma avotu atrašanai", "Mārketings no A līdz Z: 80 koncepcijas, kas jāzina katram vadītājam". Autorei ir daudz līdzīgu darbu. Viņu vienkāršais uzskaitījums norāda uz izcilu ieguldījumu, ko šis zinātnieks radīja pasaules zinātnei.

philip katlu tirdzniecība

300 jautājumi

Diemžēl Krievijā tika tulkotas un publicētasne visi no Kotlera darbiem. Un tomēr daudzi no tiem ir krievu grāmatnīcu plauktos. Papildus jau pazīstamiem "Principiem ..." ir šādas grāmatas: Philip Kotler, "Marketing Management" (šī ir pirmās autora grāmata); "300 galvenie mārketinga jautājumi: tiekoties ar Filipu Kotleri." Par pēdējo grāmatu ir vērts sakot. "300 galvenie jautājumi ..." ir sava veida kvintesence ar visu lielo Kotlera pieredzi, kas ir lielisks ceļvedis profilu augstskolu studentiem. Bet šī lieta ir domāta arī vadītājiem un tirgotājiem, teorētiķiem un praktiķiem, skolotājiem un vadītājiem. Materiāls tiek sniegts jautājumu un atbilžu formā, un tas sniedz pilnīgu priekšstatu par visu, kas palīdz sasniegt visaugstāko efektivitāti un panākumus izvēlētajā gadījumā.

Secinājums

Profesora Philip Kotler darbība nav tāluir tikai viņa mācību un literārās darbības. Dažādos laikos viņš ieņēma visatbildīgākās amata vietas amerikāņu zinātniskajās un biznesa struktūrās. Kotlera pakalpojumi mārketinga konsultāciju jautājumos ir vērsti uz slavenākajiem Amerikas industrijas gigantiem, piemēram, IBM un General Electric; Zinātnieka padomu izmantoja vairāki citi labi pazīstami uzņēmumi ārpus valsts. Kotlers ieteica un vadīja daudzu valstu varas struktūras, lai kompetenti iznīcinātu savas valsts resursus. Philip Kotler devās pusei pasaules, sniedzot lekcijas un konsultācijas. Starp citu, viņš aprēķina savu darba stundu 50 000 ASV dolāru apmērā.

kaļķakmens grāmatas

Tomēr ne tikai biznesa rūpes Kotlers. Zinātnieks daudz ceļo, interesē māksla. Viņš māca citus, bet arī mācās pats. Viņa ideoloģiskās iedvesmas, šis cilvēks sauca tādus biznesa ģēnijus kā Richard Branson un Steve Jobs.

Kotlers Filips joprojām ir pilns ar enerģiju un nav gatavojas atpūsties. Es vēlos novēlēt viņam veselību un radīt jaunus sasniegumus.

Notiek ielāde ...
Notiek ielāde ...