McDonald's vēsture. "McDonald's": radīšanas, attīstības un panākumu vēsture

Reklāma
Notiek ielāde ...

Ray Crock ir cilvēks, pateicoties kam visā pasaulēTagad ir 29 000 ātrās ēdināšanas restorānu, kas katru dienu apkalpo vairāk nekā 45 miljonus cilvēku. Bet viņš satikās ar McDonald Brothers 52 gadu vecumā, kam aiz sevis bija iespaidīgs saraksts ar slimībām un problēmām. McDonald's attīstības vēsture ir vienlaikus Ray Crock attīstības vēsture, kurai izdevās nopelnīt ļoti ievērojamu vecumu 600 miljonu ASV dolāru apmērā! Šis cilvēks spēja ne tikai ātri un pasakaini bagātināties, bet arī būtiski mainīt daudzu cilvēku dzīvesveidu pasaulē.

Ceļa sākums - brāļi McDonald's

MacDonald Brothers ir slavenā dibinātājirestorānu tīkls. Ar viņu palīdzību sākās McDonald's vēsture. Pirmā ātrās ēdināšanas iestāde, kuru tās atvēra 1940. gadā. Tolaika kafejnīcā tradicionāli pasniedza 25 ēdienus. Brāļi ievērojami vienkāršoja ēdienkarti, atstājot tajā hamburgerus un čezburgers, frī kartupeļus, pīrāgus, čipsus, kafiju un piena šahtas. Tas viss tika sagatavots un nogādāts ļoti ātri restorānos McDonald's. Slavenās preču zīmes izveides vēsture sākās arī no pārejas uz apmeklētāju pašapkalpošanos, virtuves maiņu un pārtikas cenu samazināšanos.

McDonald's vēsture

Starp citu, šajās dienās meitenes nevarēja strādātjo brāļi uzskatīja, ka viņi novirzīs vīriešu personālu no darba. MacDonalds spēja noķert cilvēku vēlmes grūtā pēc kara laikā. Viņu bizness gāja labi. Brodi ļoti aktīvi veicināja McDonald's restorānu. Logotipa vēsture sāka savu ceļojumu no 1950. gadu vidus, kad parādījās sarkanās un dzeltenās krāsas ikona. Tomēr iestādei joprojām trūka darbības jomas. Tolaik parādījās Ray Croke - cilvēks, kurš uz visiem laikiem mainīja ātrās ēdināšanas restorānu.

Paldies, kam McDonald's attīstījās?

Ray Crock nav ātrās ēdināšanas izgudrotājs vaikaut kas cits. Vienīgais, ko viņš varēja darīt savā dzīvē, ir pilnīgi tirdzniecība. Viņš pavadīja 17 gadus, pārdodot pazīstamas firmas papīra glāzes, un tad viņš izveidoja savu biznesu, kas pārdod saldējuma automātus. Tomēr drīz konkurenti izlaida jaunu ierīces modeli, un Ray bija jāaizver uzņēmums. Izmisumā un naudas meklējumos viņš sāka ceļot pa valsti, kad viņš dzirdēja interesantas ziņas.

McDonald's vēsture
Mazais restorāns pasūtījis tik daudz kā desmit no tāiekārtas saldēšanai. Uz jautājumu par to, kas tur notiek, viņa paziņa atbildēja: "Cilvēki pelna naudu". Crock, bez mirkļa vilcināšanās, nokļuva aiz riteņa un aizgāja uz saulaino Kaliforniju. "McDonald's", kuras izveidošanas vēsture aizsākās 1940. gadā, gaidīja lielas pārmaiņas.

Franšīze San Bernardino

Reiz nelielajā San Bernardino pilsētāRay steidzās redzēt vēlamo kafejnīcu. "McDonald's" bija maza ceļmalu iestāde ar ātrgaitas pakalpojumu sistēmu un vienreiz lietojamiem ēdieniem. Rijs redzēja dzelzs virtuves galdiņš un ļoti maza izvēlne, kas sastāvēja no deviņām pozīcijām. Bet lielākoties viņš bija pārsteigts par cenām, kas bija puse no konkurentu cenas. McDonald Brothers darīja visu šeit, kas, diemžēl, bija reāli matrači. Tie ienākumi, viņi bija diezgan apmierināti, un viņi negribēja panākt lielus panākumus. Ja Crock savā dzīvē neparādās, McDonald's stāsts vienkārši pārstās. Brāļi nav meklējuši investorus, un tie sponsori, kas parādījās savā ceļā, atturējās ieguldīt lielas summas restorānu izveidē.

makdonalds radīšanas vēsture
Franšīzes pārdošana par tiesībām pilnībā atvērtneliela nauda (līdz 2,5 tūkstošiem dolāru), viņi pat nepieprasīja procentuālo daļu no šīs iestādes ienākumiem. Izlaupītie Ray Crock paņēma jautājumus savās rokās un piedāvāja brāļiem jaunu mijiedarbības modeli.

McDonald's vēsture: Francijas franču pārdošana Crocus

Krok ieteica, ka iestādes īpašnieki pārdodfranšīze visā valstī ar viņa palīdzību. Cena par 20 gadiem bija 950 dolāru. Katrai kafejnīcai jāmaksā procenti no peļņas, kas tika sadalīta starp brāļiem McDonald un uzņēmīgo Crocus. Procentuālā daļa jaunajiem īpašniekiem tika piešķirta brāļu izdomāta logotipa, zīmola un ātrās ēdināšanas sistēmas izmantošanai.

Tajā laikā, kad bija ievērojamsiepazīšanās ar "Krok" un "McDonald", franšīzes jau pārdod visas slavenās ātrās ēdināšanas restorānu ķēdes. Tika uzskatīts, ka tas ir vienkāršs veids, kā nopelnīt labu naudu. Daudzi franšīzes pārdevēji neinteresējās par zīmola turpmāko attīstību un neievēroja līguma noteikumus. Viņi tikai rūpējas par naudas iegūšanu. Krok arī vēlējās, lai McDonald's zīmola vēsture sekotu citam ceļam. Viņš gribēja, lai restorāns panāktu vienmērīgu ienākumu, neizkropļojot zīmolu visā Amerikā.

McDonald's izcelsmes vēsture
Viņš atteicās pārdot franšīzes lieliemTeritorija, pārdodot tiesības atvērt tikai vienu restorānu. Ja uzņēmuma īpašnieks parādīja, ka viņam varētu uzticēties zīmols, Ray ļāva viņam atvērt citu kafejnīcu. Viņš nemaksāja restorānistu naudu, piespiežot viņus nopirkt izraudzīto aprīkojumu un produktus, bet stingri uzraudzīja visu iegādāto produktu kvalitāti. Tam obligāti bija jāatbilst McDonald's standarta standartiem.

Tomēr pircēji šādus nosacījumus nav lūdzu. Bagātie investori gribēja iegūt licenci visam darbiniekam, un cilvēkiem ar mazākām iespējām nebija patīk fakts, ka franšīzei ir tikai 20 gadu vecs, stingri kontrolējot Crocus. Pirmajā gadā jaunajā biznesā Ray pārdeva tikai 18 franšīzes. Un puse no restorāniem darīja visu, ko gribēja, pārdodot pat picu un karsto suņu kafejnīcā. Ray Kroks sapņoja par kaut ko citu. Negaidīts incidents viņam palīdzēja - iepazīšanās ar Sanfordu Agathu.

McDonald's: Sanford agāta veiksmes stāsts

46 gadus vecais žurnālists Agate ir uzkrājis summu, kas vienāda ar 25tūkstošiem dolāru, un es gribēju izveidot savu biznesu. Crock pārdeva viņam franšīzi, lai atvērtu restorānu Vokegas pilsētā. Agāts iemaksāja ieguldījumus celtniecībā, nopirka aprīkojumu, un viņa nauda ilga.

McDonald's zīmola vēsture
1955. gada maijā atvērts neliels restorāns unbija negaidīti satricinoši panākumi. Katru dienu viņa ienākumi bija apmēram tūkstotis dolāru. Cilvēks, kurš nomāja zemi, bija sašutums. Viņš neapzinās, ka neliela pilsēta nelielā pilsētā nodos īpašniekam ienākumus, kas vienāda ar 30 tūkstošiem mēnesī. Viņš pats saņēma tikai vienu tūkstošu nomas maksu. Drīz Agate nopirka sev luksusa māju un sāka dzīvot ar prieku. Šis panākums iedvesmoja daudzus cilvēkus, kam bija maz ietaupījumu, bet liela aizraušanās ar darbu un bagātību. Cilvēki sāka veidot Crock, cerot atkārtot Sanford panākumus. McDonald's vēsture ir virzījusies uz priekšu. Kroks pārdeva cilvēkus nevis jaunu biznesu, viņš viņiem deva panākumus! Restorāns atmaksājās apmēram sešus mēnešus, sākot izcilu peļņu. Tāpēc cilvēki bija gatavi izpildīt visus Ray pasūtījumus un prasības, kā viņš gribēja. Viņa sapņi sāka saprast.

Brāļu dibinātāju tiesību izpirkšana

McDonald's vēsture ir ieviesusi jaunu ceļu,kad 1961. gadā tās dibinātāji vienojās pārdot Kroku plaši pazīstamu zīmolu un tiesības vadīt to neatkarīgi, bez viņu līdzdalības. Burts "M", kas tika uzskatīts par visu iestāžu zīmi, tika novērtēts 2,7 miljonu dolāru vērtībā. Protams, bijušajam pārdevējam šāda veida naudas nebija. Kaut arī restorānu ķēde radīja milzīgus ienākumus, Ray procents bija niecīgs. Turklāt parāda summa jau pārsniedz 5 miljonus dolāru. Kroku steidzami bija nepieciešams liels aizdevums. Sonnetorn (tīklu finansētājs) pārliecināja vairākas pazīstamas universitātes, lai ieguldītu biznesa attīstībā 2,7 miljonus. Bet dienā pirms naudas saņemšanas bija atteikums, motivēts ar šā uzņēmuma neuzticamību. Tad Zonnneborn nāca klajā ar ideju apvienot restorānu biznesu un nekustamā īpašuma tirgu. Uzņēmuma mērķis bija iegūt īpašumtiesības uz visām restorāna ēkām un zemi, uz kuras tās bija. Un tas bija ļoti grūts bizness!

Zemes un ēku iegāde

McDonald's vēsture nebūtu šādaTas bija mirdzošs, ja ne Harijs Sonneborns. Viņš sniedza milzīgu ieguldījumu tīkla attīstībā. Harijs ar pieredzējuša grāmatveža atrašanu uz papīra rada ļoti pārtikuša uzņēmuma izskatu. Tas bija nepieciešams, lai bankas vienotos par labu kredītu. Pēc tam, kad sacīja kreditoriem, ka uzņēmuma pamatdarbība nav ātrās ēdināšanas, bet nekustamā īpašuma pārdošana, 1961. gadā Krok varēja izņemt aizdevumu 2,7 miljonu dolāru apmērā. Visbeidzot, brāļi saņēma kompensāciju un pilnībā atvaļinājās. McDonald's vēsture turpinājās bez tās dibinātājiem.

Hamburgas Universitāte

1970. gados kļuva strauji pārtikas ķēdeneparasti populārs. Kroka ienākumi pieaug katru dienu. Slavenā Forbes publikācija publicēja piezīmi, kurā teikts, ka viņa liktenis ir 340 miljoni ASV dolāru. Bet bijušais ceļojuma pārdevējs neapstājās, lai apstājās! Neskatoties uz diezgan vecumu, viņš neapstājas strādāt un uzlabot.

McDonald's vēsture

1961. gadā viņš atvēra laboratorijuHamburgas universitāte. Tika veikts pētījums par visiem kartupeļu, rullīšu un kotletes gatavošanas parametriem. "Universitāte" strādā, bet tagad tajā ir apmācīti uzņēmuma augstākie vadītāji. 60. gados aizstāja Speedy ar slaveno klauni vārdā Ronalds. Mūsdienu McDonald's vēsture neko nedara bez šī rakstura, kuru mīlēja visi bērni daudzās pasaules valstīs. Nedēļas nogalēs bērni dodas uz restorānu, vēloties redzēt šo jautrīgo draugu!

1984.gadā Ray Kroks nomira. Šodien milzīgu korporāciju vada Džeimss Skinneris (ceturtā persona, kas spēj tikt galā ar tik sarežģītu uzdevumu).

Ātrās ēdināšanas restorāns Krievijā

Par ļoti ilgu laiku mūsu valsts cilvēki nevarējamēģiniet tos pašus cheeseburgers kā amerikāņi. Tīkla īpašnieki izskaidro atteikumu pārdot franšīzi ar Krievijas ekonomikas un politikas nestabilitāti. Krievijas McDonald's vēsture sākās ar ilgām sarunām 1976. gadā. Tas notika Olimpiskajās spēlēs Monreālā. Galu galā Padomju Savienība noslēdz līgumu ar lielu ātrās ēdināšanas restorānu ķēdi. 1990. gadā tika atvērts pirmais McDonald's Krievijā, kas atrodas Puškina laukumā. Uzņēmuma veiksme bija pārsteidzoša - pirmās darba dienas laikā durvju priekšā ierakās 30 tūkstošu cilvēku līnija! Tas nav noticis tīkla vēsturē. Tagad ir daudz šo restorānu, kas izkaisīti visā mūsu valstī, un vadība plāno atvērt daudzas citas iestādes.

Interesanti fakti par uzņēmumu

Šajā rakstā īsi apsprieda McDonald's vēsturi, un tagad ir iespējams veltīt laiku interesējošiem un neparastiem faktiem, kas veltīti šai korporācijai:

  • Kā minēts iepriekš, ātrās ēdināšanas restorānospārtikai bija aizliegts strādāt sievietēm. Feministi smagi cīnījās par savām tiesībām, un septiņdesmitajos gados viņi panāca tiesības strādāt McDonald's. Patiesi, to forma neatšķīrās no vīriešu dzimuma. Turklāt darba maiņas laikā viņiem bija aizliegts izmantot roku un apģērbu rotaslietas un apģērbu.
    McDonald's Logo vēsture
  • Bērnu piesaistīšanas sistēma ir ļoti aktīva, jo visi bērni vēlas aplūkot Ronaldu klaunu un nopelnīt rotaļlietu no "Happy-Mil" pusdienas.
  • Dodieties uz šī tīkla restorānu, vienmēr sakiet:kāda produkta daļa, kuru vēlaties saņemt. Pēc noklusējuma jūs pārtraucat lielāko daļu kartupeļu vai sodas ūdens. Tas ietaupa laiku un palielina naudu īpašnieka kabatā.
  • Ātrās ēdināšanas restorāni ir vairākkārt pakļauti teroristu uzbrukumiem. Visā tīkla vēsturē Indijā, Grieķijā, Francijā un citās pasaules valstīs tika izdarīti 13 šādi noziegumi.
  • Uzņēmuma ēdienu ļoti bieži kritizēkaloriju un kaitīguma dēļ. Morganu Spurloku filmēja dokumentālā filma "Double Portion". Tas parāda, cik ātri un garšīgs ēdiens izraisa aptaukošanos un daudzu iekšējo orgānu slimību attīstību.
  • Lielākais korporācijas restorāns Eiropā atrodas Krievijā Puškina laukumā (šis ir mūsu pirmais restorāns mūsu valstī, kurš tika atvērts 1990. gadā).
  • Uzņēmuma vadība dara visu, lai gūtu peļņu.pieauga, cilvēki bija apmierināti un nepiedalījās konkurentu vidū. Nesen visās iestādēs ir pieejams bezmaksas bezvadu internets. Ievērojot neierobežotu piekļuvi internetam, cilvēki kavējas kafejnīcā un parasti pasūta ēdienu lielākam apjomam nekā sākotnēji paredzēts.
  • Korporācija sadarbojas ar tādiem lieliem uzņēmumiem kā Hummer un Disney. Viņu sadarbība notiek kopīgi, savstarpēji reklamējot.
  • Ray Kroc pirms tikšanās ar dibinātājiemViņš nodarbojās ar plastmasas pušķu pārdošanu, bija sava mazā kompānija, kas pārdod maisītājus, kā arī atskaņoja klavieres. Viņš bija precējies trīs reizes. 1974.gadā Kroc iegādājās beisbola komandu.
  • Viens no darbiniekiem Ray aicināja savu dēlu. Jaunais cilvēks atnāca strādāt par viesmīli un bija tik entuziasts par darbu, ko Ray vienkārši nevarēja pamanīt. Pēc Kroka nāves Fred Turners vadīs lielāko korporāciju.

Raymond Kroc izpildīja savu sapni un kļuva parmiljonārs, sākotnēji turot tikai $ 950 skaidrā naudā. Lai sasniegtu gala mērķi, viņš bija nepieciešams: kaisle uz uzvaru, asu prātu un ieskatu, kā arī mazliet providence. Viņš ir kļuvis par lielisku piemēru daudziem cilvēkiem, kas sasniedz savus mērķus. Korporācijas produktus tagad mīl un izvēlas miljoniem cilvēku visā pasaulē, jo tas atbilst visiem kvalitātes standartiem! Un lielo magoņu garša kopš tās pirmās sagatavošanas nav mainījusies.

Notiek ielāde ...
Notiek ielāde ...