Reklāmas psiholoģija: cilvēka ekspozīcijas metodes un mērķi
Reklāma mūs ieskauj visur: mēs redzam dažādus videoklipus televīzijā, internetā, ielās. Pastāv daudzi tā veidi, un bieži vien tiem ir agresīva ietekme uz apziņu un vissliktākais par cilvēka zemapziņu. Reklāmas psiholoģija tiek aprēķināta un apspriesta pēc mazākās detaļas, jo mērķis, ko tās radītāji sev izvirza, ir noteikt produktu vajadzību un pārdot pēc iespējas vairāk to kopiju.
Kāpēc man ir nepieciešama reklāma?
Reklāma ir izveidota, lai padarītu produktupopulārs un attīstīt no masām vajadzību pēc tā, pat ja tam nav objektīvu iemeslu. Tādējādi reklāmas psiholoģija: uzlikt. Preču ievešanas ieviešana notiek dažādos veidos, taču visi tie ir balstīti uz cilvēku vājo vietu izmantošanu. Tam nepieciešamas specifiskas psiholoģiskas zināšanas, kā arī informācija par vides kultūras pamatu, kurā tiks izplatīta reklāmas informācija par produktu.
Reklāmas uztveres psiholoģija
Pastāv vairākas psiholoģijas metodesko reklamētāji izmanto, lai labi reklamētu kaut ko: pakalpojumu vai produktu. Protams, šīs metodes ir atkarīgas no tā, kā tā tiks izplatīta: televīzija, internets vai drukātie mediji. Tomēr visās tajās ir kopīgas iezīmes, kuras mēs aprakstīsim vēlāk.
- Vajadzību aizstāšana Šajā gadījumā reklāmas psiholoģija ir vērsta uz to, lai pārliecinātu personu, ka, pērkot noteiktu produktu, tas iegūst kaut ko vērtīgu, ko bieži vien nav iespējams iegūt. Piemēram, reklāmas vēsturē ir zināms gadījums, kad viens telefona uzņēmums, reklamējot tālruņa modeli, salīdzināja pirkumu ar mīļoto cilvēku siltuma iegādi. Tas izskatījās šādi: tika parādīta sieviete ar telefonu, kas runāja un smaidīja. Tad viņa nolika tālruni un aptinās mīksta sega, padarot laimīgu un miermīlīgu seju. Tad sekoja melns fons, kurā tika parādīta frāze, kas dekorēta ar baltu krāsu: "Modeļa nosaukums - tu jutīsi mīļoto siltumu". Tādējādi izrādās, ka kopā ar tālruni cilvēks nopirks un siltāks, lai gan tas nav nepieciešams. Realitātes sagrozīšana ir jebkuras reklāmas galvenais elements.
- Ņemot vērā kultūras un tradīciju īpatnības. Lai padarītu preces saprotamu un noderīgāku cilvēkiem, tā tiek reklamēta tā, ka auditorija nejūt tā svešanos. Piemēram, ir sula reklāmas, kurā bērni spēlē ciematā, apmeklējot vecmāmiņu. Viņi plīsa koku augļus, un vecmāmiņa tos sajauc ar sulu. Videoklipā izmantoti kultūras elementi: īpašs rotājums uz vecmāmiņas kreklu, mājas aizmugurē. Visi šie elementi ir raksturīgi mūsu kultūrai, un, redzot tos, auditorija apzinīgi pieņem preces.
- Produkta un sociālā statusa attiecības. Bieži vien reklāma parāda situācijas, kurās persona tiek pārveidota pēc reklamētā priekšmeta iegādes sociālajā aspektā: ir pierādījums tam, ka cienīgi tiek ievēroti citi cilvēki un dažreiz pat pielūgsmes. Piemēram, vienā vīriešu dezodoranta reklāmā to demonstrē šādi: vispirms sievietes pievērš uzmanību puimam, bet pēc produkta lietošanas tie lūdz viņus būt kopā ar viņiem. Protams, tas nenotiek reālajā dzīvē, un neviens produkts nevar mainīt personas sociālo stāvokli.
Reklāmas ietekme uz personu
Reklāmas agresīvi ietekmēPersonas apziņa un zemapziņa ar šokējošiem šāvieniem, spilgtām krāsām un neparedzētiem gabaliem. Reklāmas psiholoģija balstās uz to, ka produkts ir atpazīstams un ar masu sapņo saistīts zināms asociatīvs savienojums. Tas tiek darīts tā, lai persona, kas nokļuvusi noteiktā situācijā, atcerējās par produktu. Piemēram, pirms vasaras sezonas dzērieni parasti tiek pārraidīti. Viņu galvenajai masai ir viena sižeta līnija: cilvēks iet, izsmelts karstā laikā, un pēc tam viņš iegūst dzesētu dzērienu, kas "ietaupa" no siltuma.
Reklāma, papildus asociatīvās formas veidošanaisaites, cilvēka prātā veidojas stereotipiska domāšana, ar kuru tas rada ārkārtēju vajadzību pēc produkta. Piemēram, pirms anticelulīta krēmu radīšanas un to reklāmas, daži cilvēki domāja, ka šī sievietes ķermeņa iezīme ir problēma. Bet plaša sieviešu struktūru demonstrācija radīja jaunu stereotipu: celulīts ir slikts, liekais svars ir neglīts, neskatoties uz to, ka daudziem vīriešiem nepatīk pārāk plānas sievietes.
